Задача:

разработать айдентику первого в ЮФО многофункционального генетического центра OXY Genetic.

Решение

OXY Genetic — первый в Краснодаре и ЮФО генетический центр экстра-класса, с собственной лабораторией, большим набором проводимых исследований и опытными специалистами.

Центр — связующее звено между последними достижениями медицинской генетики и потребителями. Идея объединения/соединения легла в основу айдентики: людей объединяет геном (на 99% одинаковый у всех), азотистые основания в молекуле ДНК соединяются водородными связями.

Водородные связи не только визуальная метафора бренда, но «строительный материал» фирменного стиля — из них состоит часть логотипа OXY Genetic, элементы фирменной графики и паттерна. Айдентика отражает сферу деятельности компании и отделяет её от косвенных конкурентов (клиник репродукции и многопрофильных медцентров).

Особенность фирменного стиля — запоминающееся сочетание четкого порядка, устойчивости и естественной динамики, изменчивости. Так визуальная идея бренда отражает суть эволюционного процесса, то есть взаимодействия изменчивости (приспособления) и устойчивости (наследственности). Генетика как наука именно об этом, о наследственности и изменчивости организмов.

Основой бренд-коммуникации стал слоган «Это всё о нас». Это и ответ на инсайт, и корпоративный слоган, и лайн первой рекламной кампании. Кроме констант бренда мы разработали правила верстки рекламных материалов и документов, дизайн навигации внутри центра с уникальным шрифтом OXY Numbers, а также набор необходимых носителей стиля. Стандарты описаны в подробном руководстве.