Краснодарский
край

Территориальный брендинг
Территориальный брендинг
Краснодарский край
Задача:
Разработать официальную айдентику края для использования на административном и федеральном уровнях при взаимодействии госструктур.
Left
Right
Решение
Брендинг Краснодарского края включает в себя большой пул работ: от определения главных функций бренда до разработки двух линий визуальной концепции, составляющих единую дизайн-систему. Оценив важность культурно-исторического бэкграунда региона, мы не отказались от традиционных символов, но осовременили их с помощью лайн-арта и других приемов.
Особенность созданной айдентики в её универсальности. Логотип края и эмблемы департаментов используются в официальной бренд-коммуникации, а в обращении к массовой аудитории (жителям, туристам, инвесторам) применяется паттерн-конструктор и другие яркие фирменные элементы, которые были разработаны дополнительно. Кроме того были сформированы четкие правила верстки документации и рекламно-информационных материалов, варианты полезной сувенирной продукции, уникальный шрифт.
Важно соблюдать баланс между сдержанными решениями и красочной составляющей: выбор каждый раз зависит от цели коммуникации и той части аудитории, с которой она выстраивается. Все нюансы прописаны в брендбуке Краснодарского края.

В целом бренд транслирует разнообразие, в котором и есть сила нашего региона. Что важно, мы обошлись без упрощения Краснодарского края до стереотипных «подсолнухов и казаков» или житницы России.
Над проектом работали
Никита Сычев
Руководитель проекта
Инна Кудрявцева
Арт-директор
Дизайнер
Вячеслав Волков
Алена Мешкова
Копирайтер
Кристина Хачатурян
Моушн-дизайнер