Задачи:

разработать охраноспособное название и полноценную айдентику нового фитнес-клуба в Краснодаре, непохожего на остальные.

Решение

Между фитнесом и математикой много общего. Показатели спортсменов (профессионалов и любителей) так или иначе измеримы — в сброшенных килограммах и потерянных сантиметрах, числе пройденных шагов и преодоленных километров, количестве подходов, минут, вдохов и выдохов.

Новый краснодарский фитнес-клуб мы назвали «Джиматикой»: неологизм, образованный от англицизма gym («тренажерный зал»), напоминает название науки. А если взглянуть шире, это практическая философия тех, кто подходит к жизни, здоровью и красоте прагматично, через цифры. Без измеримой цели нет достижимого результата. Динамический слоган подчеркивает статус — этот клуб именно такой, каким должен быть хороший клуб (тренажеры, персонал, интерьер и возможности клиента — всё здесь комильфо).

Айдентика фитнес-клуба для прагматиков строится на инсайтах, цифрах и наблюдениях. Вспомните дорожки бассейнов и треки на стадионах, штанги с дисками, фитболы и свернутые коврики для йоги: вот визуальная метафора бренда — плавно изогнутые параллельные линии. Из них «сделана» вся фирменная графика (стилизованные цифры, символы, пиктограммы и паттерн). Так рекламные макеты со временем могут стать узнаваемыми без дополнительных подсказок о том, какой бренд они представляют.

Гайдлайн получился таким, каким он должен быть: в нем собраны главные правила использования айдентики (от охранного поля лого до фотостиля и принципов верстки наружной рекламы). Добро пожаловать в клуб!