Задача:

разработать и реализовать имиджевую рекламную кампанию Центра поддержки предпринимательства (в рамках продвижения инициатив Департамента инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края).

Решение

Государственная поддержка бизнеса — это эффективная бесплатная помощь, дельные идеи и много возможностей. В Краснодарском крае такие услуги оказывает Центр поддержки предпринимательства и его официальный интернет-портал «Малый бизнес Кубани». Нашей задачей было донести эту информацию до предпринимателей Краснодарского края, усилить узнаваемость Центра и улучшить общее восприятие феномена господдержки бизнес-проектов.

«Бизнес достоин поддержки, а ЦПП достоин того, чтобы за ней обратиться» — такое ключевое сообщение транслировали радиоролики и наружная реклама. Графический язык кампании лаконичен: контрастные цвета, простая геометрия, фотореалистичные изображения. Мы ориентируемся на активных людей, решившихся открыть свое дело, и ломаем стереотип о сложности получения поддержки от госструктур. Выбранные образы — символы процессов активной деятельности или её результатов; цвета формируют имидж Центра как компании-помощника и компании-новатора.

Коммуникация персонализирована. Ведется или от имени центра, который говорит уверенно и небанально благодаря неологизмам, или от лица предпринимателей, уже получивших необходимую помощь.